Special Feature of a Product

Nam Cao là tên một ngôi làng, đã được một ông làm công chức dưới chính quyền Pháp , người đã học được một số kỹ thuật cao trong ngành công nghiệp dệt của Phương Tây , đưa vào áp dụng rộng rãi trong một ngôi làng. Ông đã biến một ngôi làng trở thành làng nghề, và rồi để lại cả một di sản đến hàng trăm năm sau. Nghề dệt đũi tơ tằm .

Tôi có dịp ngồi đối diện với thế hệ thứ 2 của Ông già ấy, và người con trai này đến nay đã dành cả đời mình nối nghiệp Bố. Ông mặc một chiếc quần sóc Đũi. Khi ngồi uống trà với chúng tôi, ông bảo, sản phẩm này ngoài việc duy nhất được sản xuất ở đây, dưới tên đũi tơ tằm, nó còn có khả năng chống cháy. Ông nói, ví dụ như, vụ cháy vừa rồi ở chung cư, nếu người ta mặc đũi, sẽ không bị bắt lửa. Lần sau các bạn đến nhà , chúng tôi sẽ nghĩ về các bạn là ai, dựa trên thứ chất liệu các bạn đang mặc trên người. Nếu nó là đũi, tơ lụa, tôi nghĩ các bạn đã biết yêu thương quý trọng cơ thể mình ở mức rất cao. Trong 10 đến 20 năm nữa người ta sẽ để ý câu chuyện Mặc Xanh ( green fashion ) …

Câu chuyện của ông và Nam Cao làm tôi nghĩ nhiều lắm, một phần là vì ông trẻ này cũng là người yêu nghề của Bố, ngoài ra ông ấy nhận thức khá rõ các features của sản phẩm mà chưa làm nó ra thành một Brand Guidline được. Trong cả câu chuyện ông đã nói ra, tôi nhận thấy nhiều feature của sản phẩm cần được làm sáng tỏ !

• Tình năng đặc biệt – Crucial feature
• Đặc tính khác biệt – Distinctive Characteristicsility
• Ứng dụng cao cấp của sản phẩm : Advantages of Utility
• Exchange value (monetary worth) : giá trị thương mại ( có thể quy đổi thành tiền) của sản phẩm
• Intangible Attributes:
• Tangible Attributes:
• fulfillment to the customers ( khả năng thoả mãn nhu cầu và làm hài lòng khách hàng )
• How to Prioritize Product Features

Nói gì thì nói, có một làng nghề đã mọc lên và giàu có trong suốt hơn 400 năm , chắc chắn ẩn chứa trong nó nhiều câu chuyện , ông Già và ông Trẻ, hẳn cũng ở đâu đó trong các mốc son.

Trà Lễ Journey